TikTok Shop开放情趣内衣类目，拥抱“悦己经济”

TikTok Shop近期在美区新增了三大情趣内衣类目：卡米套装、吊带袜、泰迪内衣与连体衣。这一举措不仅解决了此前分类模糊的问题，还助力卖家合规上架产品，精准触达目标用户。

此举正值年末大促前夕，TikTok Shop通过明确情趣内衣的可售范畴，为卖家提供了更清晰的经营方向，增强了卖家的备货和推广信心。

数据显示，2024年全球女性情趣内衣市场规模达到219.3亿美元，预计到2032年将以5.02%的年复合增长率增至324.5亿美元。中国在全球情趣内衣出口中占据90%的份额，此次类目调整为国内供应链优势企业带来了早期流量红利。

情趣内衣市场潜力巨大

全球情趣内衣市场增长迅猛，产品具有高复购率和特定品类的高客单价。赛维时代旗下的Avidlove品牌在2025年上半年实现了37.07亿元的销售额，同比增长22.97%，其中通过TikTok渠道的营收同比暴涨423.94%。这表明TikTok Shop的内容电商模式已成为情趣内衣品类的新增长极。

截至9月9日，TikTok美区女士性感内衣类目的店铺数量为6114家，按照店铺数量，在大类所有3级类目中排名27位，按照周期内成交金额，则处在第24的位置。

店铺数量少，意味着竞争环境友好，而市场体量偏小，则代表着潜力有待开发。对于想从中分一杯羹的卖家们而言，了解什么产品好卖、可以卖什么，自然是最优先项。

卖家需遵循平台规则

TikTok Shop要求卖家在内容发布上聚焦自我取悦，避免低俗营销，并善用相关流量标签。平台通过细化类目分级，一方面方便卖家规整上架，另一方面也便于对内容发布进行监督。这表明TikTok Shop在开放情趣内衣类目的同时，也在积极引导卖家进行合规经营，以维护平台的健康生态。

总结

TikTok Shop此次开放情趣内衣类目，是其在“悦己经济”和“亲密消费”领域的重要布局。这一举措不仅为卖家提供了新的商机，也为消费者提供了更多选择。随着市场的进一步开放，预计会有更多卖家进入这一领域，共同推动情趣内衣市场的发展。