Shein进军法国实体零售：首店落地巴黎引发反弹
中国快时尚巨头Shein计划11月在法国开设首家实体店，与百货公司运营商Société des Grands Magasins（SGM）合作。这标志着Shein从纯线上模式转向线下“店中店”，但一经公布，就遭法国零售商强烈批评。
事件背景：Shein为何“触网下水”？
Shein以超低价服装闻名（如12欧元连衣裙、20欧元牛仔裤），靠中国工厂直邮模式避开关税，快速更新款式，年销售额超300亿美元。但实体店对它是个大挑战：以往只开临时pop-up店，这次是永久性“店中店”。首店将于11月初在巴黎BHV Marais百货六楼开张，后续在迪戎、兰斯、格勒诺布尔、安热和利摩日五座城市的Galeries Lafayette分店跟进。这些分店虽用Galeries Lafayette品牌，但2021年已售予SGM。
SGM总裁Frédéric Merlin表示，此举能吸引年轻顾客，让他们“一站式”买Shein快消品和设计师包，提振客流。但Shein面临全球压力：美国“de minimis”免税结束，欧盟也在跟进，这迫使Shein调整策略。
反弹原因：法国零售商为何“炸锅”？
法国本土品牌已饱受快时尚冲击，今年Jennyfer和NafNaf等多家零售商破产。批评焦点包括：
- 市场倾销：Shein低价“一次性”服装恐淹没市场，威胁本地高端品牌生存。
- 品牌冲突：Galeries Lafayette集团虽不直接运营这些分店，但公开反对，称Shein的“超快时尚”定位与自家“高端形象”不符，已威胁封杀。
- 监管风暴：法国议员支持一项反快时尚草案，若通过，将禁Shein广告，并对进口低价品加税。环保组织也指责Shein加剧污染和浪费。
法国零售协会直言，这会“摧毁本土产业”。
为什么重要？
- 对Shein：线下扩张能增强品牌黏性（法国顾客反馈想“摸得到”的体验），但库存成本上升，可能挤压利润。
- 对法国零售：加剧竞争，本土品牌或加速倒闭；年轻消费者分流，但也可能拉动整体消费。
- 全球信号：反映快时尚与可持续时尚的碰撞，欧盟监管或成模板，影响Zara、H&M等。
短期：首店开张或遇抗议，Galeries Lafayette分店计划可能泡汤。长期：Shein若成功，可复制到欧洲其他市场；但若法案通过，广告禁令将重创其线上业务。
