Google排名的SERP分析，关键词分析

SERP 全称 Search Engine Results Pages，也就是用户通过搜索引擎搜索特定关键词得到的结果页面，其中包括自然搜索结果和广告展示内容。

当我们通过一定的方法挖掘到一些关键词之后，还需要对这些关键词进行检验，看该关键词是否值得投入。如果检验方式不对的话，那么很可能导致钱花了，但是关键词的排名不上去。

在这一步就需要用到 SERP 分析了。SERP 分析是关键词挖掘过程中最重要的一步，决定了你的投入是否能得到响应的回报。

SERP分析是指通过分析特定关键字搜索结果中排名靠前的网页，以此来评估自己是否有机会超过这些对手的分析过程。

分析 SERP时，主要关注于 DR、UR、外链、内容类型、内容格式、SERP 稳定性以及用户搜索意图。

在挖掘关键字时，许多人只关注月搜索量。但是，随着越来越多的元素（如“Featured Snippets”）进入 SERP，会出现更多的无点击行为。这时候即使你排名第一位，可能点击量依然很少。因为用户可以直接从 Featured Snippets、People Also Ask、Google Map 上直接获得了信息。所以，必须要检查关键词的点击量。

下面看一个例子：

“how old is barack obama” 这个关键词每个月有 5K 的搜索量，但是点击率只有 11%。因为，搜索结果中直接给出了用户想要的答案。

再看一个关键词，“best crm software” 每个月有 2K 的搜索量，但是点击次数却有 2.5K。

在 SERP 中显示了很大一段 Featured Snippets，这个 Featured Snippets 中还包含了其他一些类别的内容，比如：for sales，for marketing 等等。

用户只需要点击这些分类，就可以查看到更细分的内容结果，这也就是为什么点击量会比搜索量高的原因。

再看一个关键词：bread growth oil，每个月的搜索量有 6.9K。

6.9K 的搜索量听起来还不错吧，但是点击率只有 50%，然后 50% 的点击率中还有 40% 的是广告推广内容。至于原因，看下面 SERP 图：

通过这张图可以看到，Featured Snippets 占据了非常多的位置，导致真实排名第一位的点击率也不高。所以，高搜索量并不代表着有潜力。SERP 中的 Featured Snippets 等等都是需要考虑的因素。

检查关键词的点击量和评估流量潜力是十分有必要的，尤其是对于低搜索量的关键词来说这一点更重要。

一篇文章可能会得到几十、几百个关键词，而这些关键词都有机会带来流量，所以，通常月搜索量会比真实流量低不少。下面有一个关于次要关键词分析的视频，感兴趣可以学习一下

研究表明，一个页面的外链域名数量与排名之间有很强的相关性：

一个页面外链域名越多，关键词的数量就越多。所以，必须要检查 SERP 中页面的外链数量。排名靠前的页面外链数量较少，则相对而言比较容易；外链数较多的话，则很难排上去。

看看 SERP 中是否有在自己 DR（Domain Rating） 值 +/-5 范围内的页面，或者 UR（URL Rating） 值为个位数或者十小几的页面。

注：这个标准根据你网站的建立方式可以上下浮动

示例：“best modem cable” 这个关键词 SERP 靠前的页面的 DR都是 80+，所以这些竞争对手都很难超过的。

但是 SERP 中的某些页面的 UR评分较低。因此，根据你的 DR和 UR的实际情况，可以有选择性的选择关键词。

看另外一个示例：“beard growth oil” 这个关键词的 SERP 中 UR 多数都是 20 以内的数字，有好几个页面的 DR 低于30。

在这种情况下，新站将更有机会进入SERP 的首页。

搜索意图（Search Intent）是搜索背后的原因。搜索意图是创建内容的重要因素之一，如果创造的内容于搜索意图不同，那么肯定是不会出现在 SERP 中的。

所以，当分析一个关键词的时候，需要探索其背后的意图：

• Informational – 想学习什么东西？
• Navigational – 是寻找特定的网站吗？
• Commercial Investigation – 是否在寻找用户评价或者测评？
• Transactional – 是想买东西吗？

例如，best running shoes 肯定就是想在购买之前看看别人的推荐；what is SERP 这个关键词则肯定是想学习 SERP 知识（Informational）。

同样，还可以根据 SERP 的 Features 来推断关键词的搜索意图。目前已知的 Features 包含下面几种类型：

• Featured snippets
• Answer boxes
• Shopping results
• Video results
• Related questions
• Knowledge graphs

谷歌通常会对不同类型的搜索意图展示不同的 Feature 模块。Featured Snippets 通常出现在 Informational 类型的搜索中。Shopping Results 通常出现在 Transactional 类的搜索中。Maps 则通常出现在本地搜索。

如果一个关键词的 SERP 中出现了多个类型的 Features，那么说明这个关键词的搜索意图，谷歌自己也不确定。此时，需要对前 5 名进行单独分析。

如果内容类型不对口，那么再好的文章也没办法排到靠前的位置。例如下面这个关键词：interactive infographic

该关键字的排名靠前的内容类型均是长列表类型的博客文章。即它具有 Informational 意图，而不是具有商业意图的产品页面。

如果要做这个关键词的话，内容类型也必然要是长列表类型的文章。所以，在开始创建内容之前，请务必分析 SERP 以确定哪种类型的内容最为主要，并在关键字研究文档中记下。

确定好内容类型后，就需要确定内容格式了。常见的格式包括：

• How-to guides
• Step-by-step tutorials
• Checklists
• Case studies
• Roundups
• List posts
• Reviews
• Comparisons

分析 SERP 排名靠前的结果来选择正确的内容格式，做这一步和上一步都是为了满足搜索意图。

还需要手动查看排名靠前的页面内容，来具体分析 SERP 中可能没有直观显示的信号。比如：

• 文章长度 – 事实证明，文章长度会影响谷歌排名。谷歌总是会让能满足用户搜索意图的内容出现在前面，通常较短的内容是很少能出现在靠前位置的。不过也不是绝对的。我们需要分析竞争对手的内容长度，以及是否满足用户搜索意图。
• 使用多媒体 – 检查竞争对手是否使用了大量的可视化多媒体元素，还是只是少量的图片。
• 语法 – Google 偏爱语法正确且拼写正确的内容。另外，还要检查内容的口吻是否正式，段落长短。
• 内容的结构 – Google 喜欢内容结构合理，组织良好，易于使用和理解的内容。

如果在 SERP 中发现有质量较差的内容，那么就有机会通过产出更好的内容，从而超越竞争对手。下面看两组例子：

关键词 baroque pearls 的 SERP 中包含了质量差的内容，也包含了内容较单薄的页面。

这是一个正在排名的博客文章的示例：

平均内容只有 325 个词。从内容质量角度来看，击败这个竞争对手应该不难。

下图是排名首页的类别页面之一：

同样的，内容非常单薄，大约 100 个单词的内容和一个标准的产品列表。

注：虽然 SERP 显示该关键字的意图不一，但我倾向于创建一个以关键词为目标的博客类文章，因为该关键字目前排名最高的内容类型。

关键词 Siberian husky，可以看到 SERP 中全是高质量的内容。

可以看到每篇文章都包含了搜索意图相关的信息和令人惊叹的视觉效果。再看看他们的外链水平，要想在这些竞争对手中胜出非常困难。

谷歌总是不停的在更新它的算法。观察 SERP 的变化可以给我们带来一些信息。

比如，有些关键词的 SERP 几百年都不会变，那么可以理解为谷歌对这些排名靠前的内容很满意，想要替换掉他们很难。

也有时候，有一些新站会出现在首页的时候，表明这个关键词有潜力去挖。

在前面分析外链数据的时候，可以大概知道想要排到前面需要多少外链。但是还需要知道想要保持这个位置需要多少外链。所以，还需要分析竞争对手在最近一段时间内外链添加的数量。

比方说看到排名第一位的，过去一个月每天都有增加 1-2 条外链。那么这就需要再次考虑一下，如果做这个关键词的话，第一，能否把外链数量先做到它的现在的水平，第二，能否保持每天都在持续增长。

这样分析下来，相信对于挖掘调研关键词有了更加深入的理解。

使用上面介绍的步骤可以帮助你找到更有效的关键字、正确的内容类型和内容格式。

最后，永远牢记 Search Intent，如果你的内容不满足 Search Intent，那么质量再怎么好，也不会有好的排名。

精选片段

SERP中有12％具有精选片段，精选片段是从网页或视频中提取的一小段内容。精选摘要显示了排名最高的网页之一的内容片段。

它们通常显示在SERP的顶部，其它结果有时会显示在它们上方。如下图：

常见的精选摘要包括：

• 段落
• 列表
• 表格

我们要知道并不是所有的精选摘要都是文本，谷歌有时也会显示视频：

大多数情况下，谷歌在排名前5的搜索结果之中提取精选摘要。如果您已经在某个查询结果的前五名，那么可能您值得优化您的页面以尝试出现在精选摘要中。

直接回答框

18％的搜索结果具有“直接答案”，即对特定问题的直接答案，一般都会出现在SERP顶部。如下图：

由于数据完全来自谷歌自己和可信任的第三方来源，所以出现在知识卡片上对大多数网站来说是不可能的。

知识图谱和知识面板

知识图谱提供关于查询的主题的信息。它们通常出现在移动端SERP的顶部附近，在电脑桌面端则出现在右侧。

与知识卡片一样，知识图谱中的大多数数据都来来自于谷歌内部知识数据，以及受信任的来源，如维基百科。谷歌有时还会链接到其社交资料和其它合作伙伴。

地图展示

显示地图来进行本地搜索，例如搜索“咖啡”那谷歌就会推荐给你一些本地咖啡店地点。

显示在地图上的还有其他信息，例如营业时间、评论和照片。也提供分类选项（例如，按价格或等级）。

当Google认为你“常规”搜索需要一些本地结果时，它们也会出现。例如，如果您搜索“水管维修”，则Google推测您可能正在附近寻找水管工，并将结果推荐给您。

Google图片结果

Google会在Google图片中显示有意义的关键字的搜索结果，例如搜索“cute cat”，就会显示出很多图片，而这些图片都是来自不同的网页的，如果你的图片足够吸引人，那么被点击的概率就会增加。

视频结果

这些通常以3个视频并排的形式出现，点击下方的“view all”可以观看更多内容。

注意，在谷歌上搜索的视频结果有88％的视频结果是来自YouTube。目前尚不清楚Google如何确定应该为哪些结果提供视频。但这可能部分取决于关键字本身以及他们自己的拆分测试。

People Also Ask

这是Google通常在SERP中间插入的一种新功能，有点类似百度知道。

提示相关问题和一些你可能也感兴趣的话题，赢得相关问题的排名可能会导致点击率上升。所有这些问题的回答都是以博客文章，视频和播客的形式来回答的。

如果在SERP上找到“相关问题”，你可以尝试将问题本身作为关键字进行跟踪。

X的结果

2015年，Google开始直接在SERP中显示推文，并附带自然搜索的结果。Google在这里从特定的Twitter（X）帐户中获取最新的推文。

热门故事

时间紧迫且具有新闻价值的主题可能会从Google新闻中产生一些结果。与其他大多数SERP功能不同，你的网站必须经过Google新闻批准才能进入“热门新闻”部分。

以下这些都是有关特定主题的新闻文章的链接。

Google购物结果

谷歌购物搜索结果，官方称为产品列表广告(PLAs)，展示来自付费广告商的相关产品。每个结果都有产品名称、价格和零售商，有些还显示评论和促销信息。

即使大多数Google购物结果都是广告，它们也是具有自然搜索结果排名的。因为大多数Google购物结果都显示在页面的顶部，甚至是在传统广告的上方。

除了上面这些，谷歌也会陆续推出更多新的形式，比如AI结果。所以SERP分析是非常非常重要的内容。

阅读原文>>

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