万圣节消费趋势：75%美国成年人预计10月中旬前完成采购

根据国家零售联合会（NRF）2025年万圣节消费者调查，75%的美国成年人已决定他们的万圣节服装，这与去年持平，显示节日热情不减。调查还显示，47%的消费者计划在10月前开始购物，较10年前的32%大幅上升，预计中旬前大部分采购将完成。整体而言，2025年万圣节总消费预计达131亿美元，创历史新高，人均支出约103.63美元。

NRF的年度调查由Prosper Insights & Analytics执行，覆盖2.5万多名消费者，聚焦服装、糖果、装饰等支出。2025年数据显示，节日参与率超70%，高于疫情前水平。早期购物趋势突出：47%消费者在10月前启动采购，25-34岁群体最积极（56%早购），他们平均支出124.43美元，高于整体20美元。

• 完成时间：75%成年人已知服装计划，预计10月中旬前采购结束，避免节日高峰拥挤。
• 起始时间：47%在9月就开始买，较5年前涨7%，受“Summerween”（夏末万圣）趋势驱动——零售商早推节日货架。
• 渠道偏好：线上占主导（亚马逊、Spirit Halloween），线下超市和折扣店跟进。年轻群体爱TikTok/Instagram灵感购物。

服装仍是王牌，40%千禧一代和27%Z世代会打扮。Pinterest趋势显示，2025热门主题包括“KPop Demon Hunters”和“Phillies Karen”。

• 驱动因素：经济谨慎下，消费者避高峰省钱；年轻群体视万圣节为“最爱节日”，早享氛围。
• 对零售商：早推“Summerween”货架，线上直播可增15%销量。
• 挑战：支出微降（人均少5美元），可持续DIY成新宠，减少浪费。

2025年万圣节消费达131亿美元，75%成年人中旬前完成采购，早期购物率47%创高。节日从“10月限定”变“秋季狂欢”，零售商需抓年轻群体和线上趋势。