亚马逊全食超市进军亚洲：首站新加坡，300款自有品牌产品上线

亚马逊旗下全食超市（Whole Foods Market）正式将触角伸向亚洲市场，首站落地新加坡。这不是大张旗鼓开实体店，而是通过线上线下渠道引入约300款自有品牌产品，标志着全食在全球零售布局的新一步。

• 产品范围：主要来自“365 by Whole Foods Market”系列（全食的平价有机品牌），包括有机食品、宠物用品（Whole Paws）和独家品牌产品，覆盖日常必需品如谷物、调味品和零食。强调有机、可持续来源，满足新加坡消费者对健康食品的需求。销售渠道：
  • 线上：通过亚马逊Fresh配送服务和Amazon.sg平台，提供快速送达。
  • 线下：在当地有机超市Little Farms门店上架，便于消费者试购。
• 首次亚洲亮相：此前，这些产品仅限于美国、加拿大和英国销售。新加坡作为测试市场，评估亚洲消费者反馈。

• 亚马逊全球布局：此举是亚马逊推进杂货业务的一部分。全食CEO Ralf Buechel今年早些时候接管亚马逊整个杂货部门，推动创新格式如小型“Daily Shop”门店（计划100家新店）。新加坡的高收入、高数字化市场（电商渗透率超70%）是理想起点，或为泰国、马来西亚等东南亚国家铺路。
• 市场机遇：新加坡有机食品需求强劲，当地超市如Cold Storage已占零售份额，但全食的自有品牌以性价比高著称，能抢占中高端。有机产品销售在亚洲年增长15%以上，此次进军或助力亚马逊东南亚电商份额从当前10%提升。
• 挑战：无实体店模式需依赖合作伙伴，面对Shopee、Lazada等本地巨头竞争。股价反应：亚马逊（AMZN）早盘微跌0.9%，但长期看杂货业务是增长引擎（2025年Q2杂货营收已超预期）。

全食首席商品与营销官Sonya Gafsi Oblisk表示：“全食有全球粉丝，我们很兴奋将这份品质带到新加坡。” 这不仅是产品出口，更是品牌“软着陆”，测试亚洲水温。