2025全球最佳品牌榜发布：苹果蝉联第一 英伟达AI驱动飙升116%
2025年10月15日讯——全球品牌咨询机构Interbrand今日公布“2025最佳全球品牌”榜单，苹果以品牌价值4709亿美元连续第13年位居榜首，但同比下滑4%，反映科技巨头面临市场饱和和竞争压力。AI技术的迅猛崛起成为年度最大亮点，英伟达品牌价值暴增116%至432亿美元，从去年前百强外跃升至第15位，凸显人工智能重塑品牌价值的趋势。榜单总价值较上年增长约1500亿美元，达3.5万亿美元，品牌领导者通过创新和文化相关性适应市场挑战。
榜单前十排名与关键数据
根据Interbrand报告，以下是前十品牌表现（品牌价值单位：亿美元）：
| 排名 | 品牌 | 价值（亿美元） | 同比变化 | 备注 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 苹果（Apple） | 4709 | -4% | 生态系统稳固，但增长放缓 |
| 2 | 微软（Microsoft） | 3850 | +12% | AI工具如Copilot贡献突出 |
| 3 | 亚马逊（Amazon） | 3400 | +8% | 电商与云服务双轮驱动 |
| 4 | 谷歌（Google） | 3200 | +5% | 搜索与AI广告优化 |
| 5 | 三星（Samsung） | 2800 | -10% | 手机销量下滑影响 |
| 6 | 可口可乐（Coca-Cola） | 2500 | +2% | 经典品牌稳健 |
| 7 | 迪士尼（Disney） | 2200 | +6% | 内容生态扩张 |
| 8 | 路易威登（Louis Vuitton） | 2000 | +9% | 奢侈品需求回暖 |
| 9 | 宝马（BMW） | 1800 | +7% | 电动车转型加速 |
| 10 | 麦当劳（McDonald’s） | 1600 | +3% | 数字化菜单优化 |
- AI驱动增长：英伟达的跃升得益于GPU需求爆炸式增长，Interbrand强调其“算法战斗”策略，帮助品牌从技术转向文化图标。微软和谷歌也受益于AI整合，分别增长12%和5%。
- 下滑品牌：三星价值下滑10%，主要因智能手机市场回调和竞争加剧；苹果虽稳居首位，但需应对中国本土品牌崛起。
新入榜品牌与中国品牌亮点
- 12个新品牌首入百强：包括高通（Qualcomm，AI芯片领导者）、戴尔（Dell，PC与服务器复苏）和Shopify（电商平台，增长15%）。这些品牌多与数字化转型相关，反映AI和电商浪潮。
- 中国品牌表现：小米以95亿美元价值位列第81位，同比增长18%，得益于中端机型热销和海外扩张；华为以76亿美元位列第96位，增长11%，AI手机如Mate系列助力反弹。尽管地缘摩擦影响供应链，但本土品牌通过创新维持韧性。
- ChatGPT缺席：尽管OpenAI的ChatGPT被多次提及为AI颠覆者，但其品牌价值尚未达百强门槛，Interbrand认为需更多商业化落地。
Interbrand全球首席执行官Gonzalo Brujó表示：“数字化服务和AI崛起正加速赢家产生。颠覆是塑造全球品牌的核心力量，创新跨界、构建文化相关性和长期策略的投资品牌正在获胜。”全球品牌经济学总监Greg Silverman补充：“2025年的赢家视颠覆为机遇，通过Arena Thinking推动非凡增长。”
更广泛影响与展望
- 行业趋势：AI不仅重塑科技品牌，还渗透汽车（如BYD新入榜）和零售等领域，总榜单价值增长1500亿美元，显示品牌适应力增强。
- 对企业启示：报告强调“品牌经济学”，即品牌如何驱动客户、人才和投资者决策。未来，AI将进一步模糊行业边界，品牌需投资长期策略以抵御不确定性。
- 全球视角：欧洲奢侈品和亚洲科技品牌占比上升，但美国巨头仍主导前五。中国品牌如小米和华为的进步凸显新兴市场潜力。
此次榜单基于Interbrand的独家估值框架，结合财务表现、品牌角色和竞争力。
