外资美妆巨头高管大换血：业绩寒冬下的自救
2025年9月，外资美妆巨头集体迎来高管“地震”，多家公司通过挖角、重组和薪酬调整，试图扭转业绩下滑。 这波变动直指行业寒冬：消费者支出放缓、竞争加剧，加上亚洲旅行零售疲软，导致全球美妆市场增速放缓至个位数。
主要变动一览
| 公司 | 关键动作 | 背景与影响 |
|---|---|---|
| LG生活健康 | 从欧莱雅挖角前高管李善珠（Lee Sun-joo）任CEO | 美妆利润暴跌70%，创82季度首次亏损。 李将推动全球品牌增长，目标重振K-beauty出口。 |
| 雅诗兰黛 | 新设多高管岗位，引入外部人才；高管薪酬降28%；计划裁员5800-7000人 | 上半年亏损3.87亿美元，旅行零售销量跌28%。 裁员占全球员工11%，旨在节流10亿美元，聚焦高端定价和新品加速。 |
| 欧莱雅 | 调整6名高管：David Greenberg转任美国区主席；Alexis Perakis-Valat接任CEO | 近5年净利首降，但Q1销售仍超市场。 强化美国最大市场，强调创新与数字转型。 |
| 联合利华 | 更换50名高管（占前200高管25%）；任命Srinivas Phatak为新CFO | 营业额6年来首降，CEO Fernandez推动“零容忍平庸”改革。 包括冰淇淋业务分拆，目标加速增长。 |
这些巨头上半年业绩集体承压：库存积压、电商竞争和经济不确定性让护肤、彩妆需求疲软。 裁员与换血是“节流+开源”组合拳，但能否破局？
