智能猫砂盆品牌Whisker年销将破3亿美金
宠物行业有个独特现象：买单的是主人，用的是宠物。这种“购买者与使用者分离”让信任成为核心竞争力。成立于1999年的Little Robot（现更名Whisker）深耕25年，凭借创新智能猫砂盆Litter-Robot，2024年销售额预计突破3亿美金，成为行业标杆。
公司背景：25年专注，销量破百万
Whisker的前身是Automated Pet Care Products, Inc.，1999年由创始人Brad Baxter创立，总部位于美国密歇根州Auburn Hills。
起初名为Little Robot，公司专注于解决猫主人最头疼的问题——铲猫砂。2000年，第一款Litter-Robot在贸易展上亮相，标志着自动猫砂盆时代的开启。
公司发展分“三阶段”战略：
- 基础产品阶段（2000-2015）：推出Litter-Robot 1、2、3代，核心是重力筛分机制——猫上厕所后，球形舱自动旋转分离废砂，减少手动清洁。
- 智能升级阶段（2017年起）：借智能家居风口，发布WiFi版Litter-Robot 3 Connect。用户通过App实时监控猫的体重、使用习惯和健康数据。 2022年，Litter-Robot 4迭代上线，获TIME杂志2024最佳发明奖。
- 生态构建阶段（2023年后）：扩展到Feeder-Robot自动喂食器、Litterbox.com配件，形成闭环生态。2023年，公司售出第100万台机器人。
如今，Whisker员工超575人，拥有65+全球专利，所有产品在美国设计组装。2024年销售额预计超3亿美金（基于2022年1.8亿美金的50%复合年增长率推算），远超行业平均。
产品亮点：从“懒人神器”到健康守护者
Whisker的旗舰Litter-Robot 4售价549-699美金，高客单价却广受欢迎，因为它不只是自动铲屎官：
- 核心功能：QuietSift™静音筛分，猫离开后8分钟自动清洁；SafeCat系统用激光和传感器防夹伤。
- 智能加持：App连接追踪猫体重变化（早发现健康问题，如尿频提示肾病），支持多猫家庭区分使用。
- 生态闭环：搭配OdorTrap除臭包、废砂袋和喂食器，形成“一站式”宠物护理。
相比传统猫砂盆，Litter-Robot减少90%手动清洁，适合忙碌主人。行业报告显示，自动猫砂盆市场2024年规模5.593亿美金，Whisker占北美近37%份额。
营销策略：信任为王，精准触达宠物
产品卖的不是功能，而是“安心”。Whisker深谙此道，营销聚焦多猫家庭和救助猫主人：
- SEO优化：产品页针对“自动猫砂盆”“猫健康监测”等高搜词，App下载超百万。
- 专业背书：与兽医合作，提供健康报告模板；获Good Housekeeping和Forbes Vetted“最佳自清洁猫砂盆”评测。
- 慈善合作：与Best Friends Animal Society联手，捐款10万美元支持猫收养；每售一台Litter-Robot，即助一例救助。
这些策略建信任墙：用户反馈显示，80%买家因“可靠”和“猫友好”复购。Whisker还进驻PetSmart、Best Buy线下店，2024年覆盖393家PetSmart。
Whisker从1999年的小发明，到2024年3亿美金销量王，靠的是“三阶段”战略和高信任营销。在宠物市场超1240亿美金的浪潮中，Whisker证明：懂宠物的痛点，就能赢主人心。
