巴西电商8月搜索流量创历史新高，Temu暴跌17%失榜首

根据全球数据分析机构Conversion的最新报告，2025年8月巴西电商平台的自然搜索流量占比达到29.3%，创下历史最高纪录。这意味着越来越多巴西消费者通过搜索（如Google）找商品，而不是直接打开平台App。

与此同时，市场竞争格局大变：中国跨境电商Temu流量暴跌17%，市场份额降至11.6%，丢掉榜首位置；本土巨头Mercado Livre以3.848亿次访问量重夺第一。本文用简单语言，梳理报告重点，帮你快速了解巴西电商的新变化。

报告分析了巴西主流电商平台的流量数据，显示8月消费者更爱通过搜索找商品，比如输入“便宜手机”或“折扣衣服”。搜索流量占比从7月的25.8%涨到29.3%，说明用户购物更主动、更精准。这对平台来说是个新挑战：谁的商品页面在搜索引擎排名更高，谁就能吸引更多用户。

8月巴西电商平台流量排名变化明显，以下是前六名情况：

1. Mercado Livre：访问量3.848亿，市场份额13.2%，环比微降2%。作为巴西本土平台，它靠本地支付和物流优势重新夺回第一，尤其在网页端表现强劲。
2. Temu：市场份额11.6%，流量暴跌17%。Temu之前靠低价和广告冲上第一，但8月用户热情下降，可能因广告过多或内容不够吸引。
3. Shopee：访问量2.813亿，份额约9.5%，表现稳定。低价策略和优惠券搜索让它稳居第三。
4. Amazon Brazil：访问量1.781亿，份额6.1%，波动不大。物流优势突出，但搜索排名需优化。
5. Shein：访问量1.138亿，份额3.9%，靠时尚品类保持稳定。
6. OLX：访问量1.026亿，份额3.5%，二手商品搜索需求旺盛。

（数据来源：Conversion报告，访问量为估算值。）

• 消费者更精明，爱搜“性价比”商品。
• 平台优化商品页面，搜索引擎排名更靠前。
• 手机App和搜索配合更好，用户常从搜索跳转App。

• 靠广告拉流量，搜索内容吸引力不足。
• 用户可能对低价促销感到疲劳。
• 竞争对手（如Mercado Livre）本地化更强，反击成功。

• 机会：优化商品标题和描述，匹配巴西热门搜索词（如“barato”），吸引更多流量。
• 挑战：Temu的下滑说明光靠低价不行，卖家需提升产品质量和服务。9月市场竞争可能更激烈。

总结：搜索决定未来8月巴西电商搜索流量占比创29.3%新高，Mercado Livre重回榜首，Temu失速，显示市场进入“精准引流”阶段。巴西电商规模2025年预计达590亿美元，搜索流量是增长关键。