亚马逊广告平台荣登全球消费者喜爱度榜首，TikTok滑落至第三

根据全球市场调研机构凯度（Kantar）最新发布的《2025媒体反应报告》，亚马逊的广告平台在全球消费者偏好中拔得头筹，超越其他竞争对手，位列第一。而备受关注的短视频平台TikTok则排名第三，Snapchat紧随其后位列第二。

凯度的这份报告基于对全球超过2.1万名消费者和约1000名高级营销人员的深入访谈，覆盖了多个广告平台的用户体验和偏好。结果显示，消费者和营销人员在选择广告平台时的偏好存在显著差异——消费者更看重广告的趣味性和非侵入性，而营销人员可能更注重广告的转化率和精准投放。值得注意的是，消费者和营销人员心目中的前五名广告平台竟然没有一个重叠，这凸显了两者对广告体验的期待截然不同。

报告中，全球消费者评选出的最受欢迎广告平台前五名依次为：

1. 亚马逊
2. Snapchat
3. TikTok
4. Twitch
5. Prime Video

亚马逊广告平台能够登顶，离不开其在电商领域的强大影响力。作为全球最大的在线零售平台，亚马逊不仅能精准洞察用户需求，还能通过购物数据为消费者推送高度相关的广告。这种“懂你”的广告方式，让消费者感到广告内容更贴合实际需求，而非盲目推送。此外，亚马逊广告通常嵌入在购物流程中，比如搜索结果或商品推荐页面，相较于其他平台的“硬广”，更不容易引发反感。

Snapchat排名第二，主要得益于其广告的娱乐性和低干扰度。报告指出，与2024年相比，Snapchat的广告在2025年进一步优化，减少了打扰用户的频率，同时广告内容更具创意和趣味性。Snapchat的用户群体以年轻人为主，其短视频和互动滤镜的广告形式让用户在娱乐中接受信息，体验更加自然。

TikTok虽然从去年的高位滑落至第三，但其广告依然因强大的吸引力和互动性受到消费者好评。TikTok的广告往往以短视频形式呈现，融入平台流行的创意内容和趋势，用户在刷视频时几乎感觉不到“被广告”的突兀感。然而，TikTok的排名下降可能与广告频率增加或部分用户对内容重复性的疲劳感有关。

Twitch作为游戏直播平台，其广告主要面向游戏玩家和直播观众，精准的受众定位让其广告体验相对友好，排名第四。而Prime Video作为亚马逊的自家流媒体平台，排名第五，显示了亚马逊在广告领域的多点开花。Prime Video的广告通常以短视频或片头广告形式出现，结合其优质的影视内容，消费者接受度较高。

从报告中可以看出，消费者更倾向于那些能提供个性化、娱乐性强且不打扰的广告体验：

• 个性化：亚马逊通过用户购物数据精准推送广告，TikTok和Snapchat则利用算法推荐符合用户兴趣的短视频广告。
• 娱乐性：Snapchat和TikTok的广告形式更像内容本身，用户在享受娱乐的同时不知不觉接受了广告信息。
• 低干扰度：相比传统横幅广告或强制性插播广告，这些平台的广告更融入用户体验，减少了侵入感。

有趣的是，营销人员心目中的广告平台排名与消费者完全不同。营销人员更关注广告的投放效果、数据分析能力和投资回报率（ROI），而消费者则更在乎广告是否“有趣”或“有用”。这种分歧提示广告主需要在平衡用户体验和商业目标之间找到最佳点。例如，亚马逊的广告虽然对消费者友好，但营销人员可能更看重其精准的转化能力；而TikTok的创意广告虽然吸引眼球，但在某些营销指标上可能不如其他平台。

亚马逊广告平台登顶全球消费者喜爱度榜单，展现了其在广告领域的强大竞争力。通过精准的数据洞察、融入购物场景的广告形式以及对用户体验的重视，亚马逊成功打造了消费者喜爱的广告生态。Snapchat和TikTok则凭借娱乐性和互动性继续保持优势，而Twitch和Prime Video的崛起也表明，细分市场和自有生态的广告潜力不容小觑。

对于广告主来说，这份报告提醒我们：要想赢得消费者青睐，广告不仅要精准，还要“好玩”且“不烦人”。未来，随着消费者对广告体验的要求不断提高，各大平台需要在创意、技术和用户体验上持续创新，才能在竞争激烈的广告市场中脱颖而出。