韩国8月零售销售同比增长3.7%，内需现回暖信号
韩国8月份零售销售同比增长3.7%，在经济低增长背景下显现内需回暖迹象。尽管此前零售市场受高物价、消费信心低迷影响，2024年出现连续季度下滑，但8月数据呈现积极变化。 这得益于季节性消费回升和线上渠道强劲增长，整体反映消费者支出逐步恢复。
关键数据
以下为8月零售销售主要指标（数据来源：MOTIE）：
| 类别 | 同比增长（%） | 关键驱动因素 |
|---|---|---|
| 整体零售销售 | 3.7 | 线上销售强劲，季节性需求支撑 |
| 线下零售销售 | -3.1 | 大中型折扣店下滑，但百货公司时尚品类增长2.8% |
| 线上零售销售 | 10.5 | 持续强劲趋势，自1月以来保持双位数增长 |
| 百货公司销售 | 2.8 | 受高温天气影响，时尚类别需求上升 |
- 月度比较：较7月的整体增长放缓，但线上渠道延续高增长势头。
- 上半年回顾：2025年上半年零售行业整体增长7.8%，线上销售推进15.8%，线下销售小幅下滑1.9%。
行业趋势与支撑因素
- 生活必需品及季节性消费：食品饮料、日常用品等品类需求稳健，受高温天气推动时尚和家居相关消费。 便利店和超市销售相对 resilient，增长约3-5%。
- 线上渠道：尽管曾受平台问题拖累，8月增速达10.5%，仍是增长极，受益于移动端优化和促销活动。
- 挑战：线下渠道（如超市、百货）受消费者转向线上和海外直接购买影响，整体市场预计2025年仅增长0.4%，为疫情以来最低。
背景与意义
- 经济背景：韩国2024年零售销售连续下滑，受高通胀和信心低迷拖累，但2025年政策支持（如消费刺激）和旅游回暖助力8月反弹。 预计全年零售增长将受线上主导，推动内需贡献GDP超50%。
- 全球比较：韩国零售增速高于同期日本（约2%），但低于中国（超5%），线上渗透率超30%为亚洲领先。
- 消费者洞察：年轻群体偏好线上快时尚和必需品，中老年转向便利店；高温天气放大空调和服装需求。
8月数据为Q4消费季注入信心，预计中秋和圣诞促销将进一步拉动增长，但需警惕通胀反弹。 商家可聚焦线上多渠道和季节品类优化库存。
