TikTok Shop东南亚及英国市场九月第三周热门商品周榜
EchoTik（TikTok Shop第三方数据分析工具）发布2025年9月第三周（9月16-22日）泰国、印尼、马来西亚及英国市场的TikTok Shop热门商品周榜。榜单基于GMV（商品交易总额）、销量及搜索热度，覆盖美妆、服饰、电子产品、保健品等品类，反映各市场消费者偏好及TikTok Shop的区域增长势头。东南亚市场以高性价比产品为主，英国偏向实用性与品牌化商品。
各市场热门商品及趋势
以下为各市场亮点，包含具体商品及预计GMV（数据来源：EchoTik）：
| 市场 | 热门商品示例 | 品类 | 预计GMV（美元） | 趋势与消费者偏好 |
|---|---|---|---|---|
| 泰国 | Astaxanthin Reboot X5（抗氧化保健品） | 保健品 | 2340万 – 2850万 | 高端保健品需求旺盛，直播带货助推销量；女性消费者关注美容养颜。 |
| 印尼 | MEIN Gaun Suspender Wanita（吊带裙） | 服饰、保健品 | 未具体披露（Top 10） | 年轻女性偏好时尚服饰，保健品（如胶原蛋白）受追捧；短视频营销效果显著。 |
| 马来西亚 | Kombo Lock Makeup、美发喷雾 | 美妆、个人护理 | 未具体披露（Top 10） | 美妆产品热销，注重便携性和即时效果；KOL合作推动购买决策。 |
| 英国 | Shark无线吸尘器、香水、泡泡玛特盲盒、牛仔裤 | 电子、服饰、潮玩、美妆 | 35.35万 – 43.21万（Shark） | 实用家电与潮流商品并重；Z世代偏好盲盒、香水等高价值感单品。 |
关键洞察
- 泰国：保健品（如Astaxanthin Reboot X5）通过直播和KOL营销实现高GMV，反映消费者对健康与美容的持续关注。TikTok短视频强化冲动购买。
- 印尼：服饰类（如吊带裙）因价格亲民和时尚设计受年轻女性欢迎，保健品因“抗衰老”趋势热销，平台算法推高相关品类曝光。
- 马来西亚：美妆和个人护理产品因便携性和即时效果（如锁色化妆品）受欢迎，直播场景（如“Get Ready With Me”）提升转化率。
- 英国：Shark无线吸尘器因品牌信任和实用性位居前列，泡泡玛特盲盒和香水迎合Z世代对潮流和个性化产品的需求。
背景与意义
- TikTok Shop增长：2024年东南亚GMV超150亿美元，英国市场增速超30%。2025年秋季大促（含黑五）预计进一步推高销量，平台通过算法优化和补贴（如全资优惠券）吸引卖家与消费者。
- 区域差异：
- 东南亚：低价、高频消费驱动，直播和短视频是核心流量来源。
- 英国：消费者注重品牌与质量，促销活动（如黑五）刺激高端商品需求。
- 商家机会：卖家需利用TikTok Creator Marketplace与影响者合作，优化短视频内容（如#OOTD、#BeautyHacks），并确保库存和物流（如海外仓）支持黑五高峰。
- 监管提醒：东南亚市场需注意合规性（如印尼的进口限制），英国需警惕假冒商品审查（欧盟DSA影响）。
TikTok Shop通过黑五秋促（10月底-12月初）进一步扩大市场份额，预计热门品类（如美妆、保健品）将继续领跑。
