京东重启Joybuy品牌，将在法国上线并计划进入德国市场

9月11日消息，京东宣布在欧洲市场（“Joybuy”）进行战略调整，并加速在欧洲市场的布局。

Joybuy曾在2015年至2021年间进入欧洲市场，但因市场表现未达预期而退出。

2022年，京东以“Ochama”名义再度进入欧洲市场，采用线上线下融合的全渠道模式，但门店很快关闭，Ochama转型为纯线上平台。

2025年，京东决定复活Joybuy品牌，并定位其为“京东在欧洲的全品类线上零售品牌”，强调为消费者提供更快、更便捷、更具性价比的购物体验。

Joybuy在法国上线及德国市场计划

近日，京东宣布其跨境电商品牌Joybuy正式在法国上线，并计划不久后进入德国市场。目前，法国消费者已可通过Joybuy.fr购物，而Joybuy.de的上线也在筹备中。根据公告，Ochama用户可通过迁移流程继续在Joybuy上享受服务。

市场策略与未来展望

京东此次重启Joybuy品牌并加速在欧洲市场的布局，显示出其对欧洲市场的高度重视。Joybuy将重点引入高品质的中国商品，同时也会引入本地热销品牌，打造全球好物+本地服务的模式。此外，京东还计划收购大型电子产品零售商Ceconomy，并通过其物流子公司增强第三方物流的能力。

业内分析指出，面对AliExpress和Temu的激烈竞争，京东需在价格、配送和退货政策等方面实现差异化，以确保其成功。

京东的欧洲零售战略正在从多线探索逐步收敛为一个更清晰的主品牌。通过整合Ochama和Joybuy的资源，京东有望降低多品牌运营成本，提升跨境业务的整体效率。然而，品牌整合与区域收缩只是第一步，Joybuy未来能否在欧洲实现真正突破，仍取决于其本地化运营、供应链响应速度以及与竞争对手的差异化能力。